Coca-Cola promeut le sport partout

A l'occasion de l'événement qu'elle a organisé hier soir au Musée de l'Homme, pour célébrer ses 80 ans d'engagement dans le sport et l'olympisme, Coca-Cola a annoncé une nouvelle opération : "Le sport ça me dit".

Soutenue par le Secrétariat aux Sports et le CNOSF (Comité national olympique et sportif français), l'initiative s'adresse aux collectivités locales que la marque se propose de doter en matériels pour pratiquer le sport dans la rue (ballons de foot et de rugby, filets, buts, chasubles, bombes de marquage...).

Cette opération multisports est développée parallèlement au dispositif "On parle tous football", pour la promotion du fair-play lancé auprès des 12-15 ans en 2006 par Coca-Cola. La marque confirme ainsi la poursuite de sa stratégie privilégiant la proximité avec ses consommateurs au détriment de la visibilité.

source: CB Newsletter du 16/04/2008