L' agence DDB avec GQ
Pour le lancement de sa version française, GQ des publications Condé Nast va tenter d’émerger sur le marché des magazines masculins. Dans cette optique, la campagne mise en œuvre par DDB s’attache à traduire un état d’esprit plus que de communiquer sur le contenu du magazine par le biais d’un film.
Il s’agit d’une succession de plusieurs petites séquences axée autour d’un joggeur auquel on accole les qualités supposées de l’homme parfait (sexy, drôle, charismatique, romantique…). Ce spot tourne les qualités énoncées en dérision par les attitudes décalées du joggeur et de son entourage. Il se conclut par « L’homme idéal n’existe pas. Son magazine peut-être. », traduisant l’état d’esprit du magazine qui se positionne comme un mensuel haut de gamme destiné au 25-40 ans, loin des clichés traditionnels des masculin: voiture, sport, sexe.
Le plan média s’axe essentiellement autour film, 120s sur le net et décliné en 30s en TV. La campagne teaser actuellement en cours reprend une séquence avec le joggeur et se conclut par « Le 20 Février, il arrive ».
Le magazine sera lancé au prix promotionnel de 1 euro.
Le magazine sera lancé au prix promotionnel de 1 euro.
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